法国奢侈品牌香奈儿将冠名世界上历史最悠久、知名度最高的赛艇赛事之一——牛津剑桥赛艇对抗赛，这也是该品牌首次参与体育赞助。

　　英国《金融时报》10月21日报道，从明年开始，这项一年一度的赛艇比赛将更名为“香奈儿J12赛艇比赛”，J12是香奈儿公司生产的一款高端手表的名称。

　　此次合作于10月22日正式宣布，香奈儿和赛事方表示：“（双方的这项）长期合作表达了一种共同的理念：坚定不移地追求卓越，依靠集体努力取得成功”。双方未透露具体的赞助金额。

　　每年春天，牛津剑桥赛艇对抗赛在伦敦的泰晤士河上举行，常年吸引约25万名观众和游客在4英里（6.4千米）长的赛道旁驻足观看。

　　牛津剑桥赛艇对抗赛的男子比赛于1829年首次举行，自1856年以来，除了两次世界大战和2020年疫情期间之外，每年举行一次。首届女子比赛于1927年举行，1964年之后成为年度赛事。

　　今年4月，由于泰晤士河河水中的大肠杆菌含量超标，导致选手感染大肠杆菌，引起关注。

　　截止目前，牛津男子队获胜81次，剑桥男子队获胜87次。牛津女子队获胜30次，剑桥女子队获胜48次。

　　英国公司注册处文件显示，赛事商业交易相关公司“the Boat Race”去年向牛津、剑桥的划船俱乐部支付了总计50万英镑（约合人民币463万元）。此外，慈善机构牛津剑桥赛艇基金会也获得了7407英镑（约合68581元人民币）的赞助利润。

　　香奈儿与赛事方的协议将至少持续到2029年，届时男女比赛项目将分别迎来200周年和100周年的纪念。

　　香奈儿赞助期间，牛津剑桥赛艇对抗赛将分别迎来男子比赛200周年和女子比赛100周年纪念。牛津剑桥赛艇对抗赛网站

　　由韦特海默家族掌握的香奈儿是时尚界最著名的品牌之一，此前未曾跟随其竞争对手进入体育赞助领域。香奈儿的代言人大多来自好莱坞以及音乐行业，如演员玛格特·罗比和佩内洛普·克鲁兹、韩国流行歌星金珍妮。

　　去年，该公司获利了64亿美元（约合455.9亿元人民币），销售额为197亿美元（约合455.9亿元人民币）。

　　体育和奢侈品牌长期以来互相交织。1932年以来，钟表制造商欧米茄一直是奥运会的官方计时器，并于2004年成为其全球赞助商。宇舶表是2022年国际足联世界杯的合作伙伴，而劳力士赞助了温布尔登网球公开赛和一级方程式赛车。

　　时装公司也在体育界日益醒目。拉尔夫·劳伦为美国队制作奥运队服，也为温布尔登网球裁判制衣。乔治·阿玛尼则为意大利男子足球队制作2024年欧洲杯队服。古驰聘请了网球运动员辛纳和女子足球运动员莉娅·威廉森为形象大使。

　　路易威登是美洲杯帆船赛的长期冠名赞助商，其母公司LVMH赞助了2024年巴黎奥运会，并于近期宣布了一项价值约10亿美元的10年期合作协议，成为F1的最大赞助商。