摘要: 2024年,头部主播格局风起云涌。9月19日,快手主播蛋蛋宣布粉丝破亿,成为全网唯一一位粉丝破亿的直播带货女主播。 资料显示,蛋蛋原名杨润心,1997年出
2024年,头部主播格局风起云涌。9月19日,快手主播蛋蛋宣布粉丝破亿,成为全网唯一一位粉丝破亿的直播带货女主播。
资料显示,蛋蛋原名杨润心,1997年出生的她,大学时期就开始进入电商行业创业,19岁大学毕业就拥有了6家网店,开始进军供应链领域。2019年她顺势加入电商头部企业辛选集团,成为辛选创始人辛有志(网名辛巴)的徒弟,首播GMV就超过2400万元。此后,基于辛选供应链和流量加持,蛋蛋不断刷新带货纪录。
据报道,2020年3月,粉丝1000多万的蛋蛋就实现了单场直播带货超3亿的战绩,并成为该年度全网直播带货销售额TOP5的电商主播。
经过5年的成长,蛋蛋在快手粉丝量已突破惊人的1亿,期间单场直播带货GMV更是突破了20亿元大关。第三方数据显示,2023年蛋蛋在快手全年带货榜位居榜首,带货GMV近200亿元,成为名至实归的新直播带货女王。
在“蛋蛋破亿之战”专场直播活动预热现场,蛋蛋小小的身体爆发着巨大能量,清脆的声音回荡在偌大的场地。在她背后,则站着百大品牌的负责人,带着产品和满满诚意,全力支持蛋蛋这场破亿直播。
近年来,辛巴逐渐减少了直播带货频率,将蛋蛋推向行业前沿,自己则回到供应链、主播培养等领域。众所周知,供应链一直是辛巴的“底气”,多年来,辛选一方面链接数万家品牌,深度合作,打造C2M供应链;另一方面创办“棉密码”等数十个自营品牌,从性价比转向“质价比”攻势。辛选还搭建了千人的选品、品控、核价团队,1600多人的客服团队,自建智能云仓,高筑直播电商行业的供应链护城河。
正如蛋蛋所说,专业化是通向未来的唯一门票。加入辛选后,天生“学霸”的她,很快从服装跨界到美妆、食品、电器等领域,深入了解每个行业,还考取了营养师等证书,成为全品类主播。“行业正在从追求低价向着更注重产品和服务品质转变。我坚持把所有产品都吃透,消化掉,必须试用过再推荐,全身心准备到最充分。当你拼尽全力的时候,任何困难都会给你让步。”蛋蛋表示。
面对粉丝破亿带来的责任,蛋蛋坦言“如履薄冰”。5年来,她直播间销量累计8.8亿订单,用户复购率66.7%。“是用户把从吃穿住行到学习成长所需都托付给我,把我托举到了这里。”蛋蛋表示,自己会不负信任,继续深耕行业,用更好的产品和服务给用户更好的消费体验。
9月8日,蛋蛋回到家乡吉林助农直播,共助力100多款吉林特产销售额破1.6亿元。这场直播让她把责任“具象化”了。“我想带着团队走遍中国,把助力乡村振兴这件事做下去,把那些藏在大山里的宝藏、老祖宗传承下来的非遗产品带到全国各地。”从长远看,直播带货的生命线在于诚信与服务。要实现行业良性发展,专业化的主播和精细化运营必不可少。更具专业性和活力的新生代头部主播的出现,正在推动直播电商加速迭代。